В этой статья я хотел бы вам показать свой пример контент плана для социальных сетей. Я использую его для продвижения своей группы вконтакте. Сказать по-честному, сейчас я его вообще не использую, потому что в основном занимаюсь SEO продвижением. А группа вконтакте служит только поддерживающей площадкой.
Но раньше я целенаправленно наполнял её контентом по всем правилам, и это даже принесло свой результат. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать шаблон контент плана для соцсетей (там на самом деле целых пять шаблонов).
Но сначала давайте кратко разберем, каким должен быть правильный контент план. Ведь вам эти шаблоны еще заполнить надо. От этого и будет зависеть результат.
Содержание статьи:
- Зачем на самом деле нужен контент план
- Как правильно заполнять контент план
- Какой тип контента работает всегда
- Мой пример контент плана для группы вконтакте
- 5 шаблонов контент плана в excel
И прежде всего – а зачем нам собственно нужен этот самый контент план?
Зачем на самом деле нужен контент план?
Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого “творческого кризиса”. Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.
Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план – вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.
Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.
Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое – новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете – вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.
А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.
Как правильно составлять контент план
Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.
Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:
- Развлекаться
- Общаться
Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.
Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.
Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.
Какой тип контента работает всегда
Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.
Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.
Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные. Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание.
Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).
Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.
Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.
Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.
Мой пример контент плана для группы вконтакте
Свою группу вконтакте я “раскручивал” с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы – вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.
Как видите, делать много контента я не старался. Один – два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.
Обратите внимание – напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.
На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.
Обратите внимание на интересный пункт “Цель” возле каждого поста. По идее там надо писать – “продажа такого-то товара”, или “максимальный репост”. Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель – привлечь внимание и новых участников.
Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.
5 шаблонов контент плана в excel
Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.
Пример #1 – Профессиональный шаблон для большого сообщества вк
Пример #2 – Минимальный шаблон для самого старта
Пример #3 – Мой любимый шаблон
Пример #4 – Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации
Пример #5 – Немного странный шаблон, я так и не смог его “прочитать”, но пусть будет
Все пять шаблонов вы можете скачать бесплатно по этой ссылке (с Яндекс-Диска). Пишите в комментариях, какой контент план используете вы, и в какой социальной сети продвигаетесь.
Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Когда имеешь обычный личный аккаунт в соцсетях, периодически «постишь» какие-то чужие умные фразы или свои интересные мысли, выставляешь фоточки, добавляешь друзей, смотришь на то, как примерно то же самое делают все остальные, кажется, что и в аккаунте бренда нет ничего из ряда вон выходящего.
Какой там контент-план для социальных сетей – шаблон, никому не нужный формализм, который придуман бюрократами для галочки. Ты думаешь так ровно до тех пор, пока не начинаешь сам вести аккаунт бренда (или прокачивать свой личный бренд).
Содержание статьи:
- Так это не работает
- Есть ли у вас план?
- С чего начать
- Рисуем образ идеального покупателя
- А может просто спросить?
- Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
- Скачать шаблон контент плана или собрать свой? (Шаблон там)
- Как составить контент план для соцсетей правильно
- Что включить в контент план для соц сетей?
- Время – деньги
- За количеством не гонимся
- Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция
- Как пользоваться контент планом для соцсетей
- А дальше…
- Для чего нужен контент план
- Какие вообще могут быть варианты контента
- Как пользоваться контент планом для соцсетей
- Формулы успеха: конкретная математика
- Коротко о видах контент планов
- Чего нужно избегать при составлении контент плана
- Пример контент плана для салона красоты
- Пример постов для контент-плана
- Заключение
Так это не работает
Действуешь по схеме: появилась новость – опубликовал, сделал фотосессию продукта или результата услуги – выложил. Нет, ребята, так это не работает.
Не всегда инфоповод возникает по мановению волшебной палочки, и не каждый день получаются десятки крутых снимков. А подписчики уже ждут от вас чего-нибудь свеженького, да не просто нового, а этакого. Ждут, ждут, не дожидаются и уходят. Потенциальные клиенты отворачиваются.
Новые посетители вашей странички, по законам человеческого восприятия, имеют всего 5 секунд для принятия решения. И если их внимание не находит, за что ему зацепиться, оно оформляет «отказ», и клиент покидает вас навсегда. Вам остается только помахать ему вслед белым платочком и понять, что пора менять направление.
Дополнительно:
Кстати, многие поисковые системы, например, Яндекс, такую грустную статистику специально отслеживают, значит, вас отправят в «минуса», то есть вы уже не выйдете в топ поисковой выдачи.
Есть ли у вас план?
- Как вести социальные сети регулярно?
- Как получать от них результат?
- Как обеспечить прирост аудитории и увеличить количество заказов?
- Все эти проблемы снимает контент-план. Он может сэкономить время и силы, а результат от него превышает ожидания.
С чего начать
Поближе узнать своего клиента. Как учил Станиславский, чтобы вжиться в роль нужно представить себе своего героя, как он живет, о чем думает, как рассуждает, что лежит у него в карманах. Вы также должны представлять себе своих потенциальных заказчиков и покупателей.
Зачастую для этого делают анализ целевой аудитории — это помогает понять за кем вы собираетесь «охотиться».
Рисуем образ идеального покупателя
Представьте, что его волнует, как протекают его рабочие будни и досуг, во сколько он встает и как засыпает, что входит в круг интересов вашего клиента.
Пользователей можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, чем они занимаются в сети:
- развлекаются;
- учатся;
- работают;
- покупают/продают;
- обмениваются информацией;
- общаются.
Выделите из них свою целевую аудиторию и отвечайте на их потребности, не упуская своей выгоды. Ваш контент-план строится на стыке интересов пользователя и продукта, который вы им предлагаете.
Помним о том, что ваши посты в паблике должны вызывать интерес у клиентов, а не желание отписаться и забыть. Приручайте аудиторию, чтобы она с нетерпением ждала от вас новый контент. Старайтесь предугадать их мысли и настроения, чтобы клиент воскликнул: «Как же я сам до этого не додумался?!» Или: «Это как раз то, что мне надо!»
А может просто спросить?
Можно. Спросите об этом прямо – при помощи опроса или рассылки. А также изучайте их профиль, полистайте их ленту, посмотрите в каких группах они активны, о чем говорят в публикациях, какой музыкой интересуются, какие книги, фильмы обсуждают.
Можно создать отдельный файл – базу данных, где будут собраны и систематизированы сведения о клиентах. Будет это простой перечень, многоуровневый список или таблица, зависит уже от вас, ваших аналитических способностей и умения эту информацию обработать с пользой для себя.
Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
И вот когда вы составили для себя собирательный образ клиента, изучили его привычки и заинтересовали, можете начинать его приручать.
Только не надо быть прямолинейным и в лоб предлагать выгодную сделку или участие в чудесном проекте. Это вы так считаете, что она выгодная и чудесная. Клиент пока что так не думает.
Составляя перечень тем и идей для контент-плана думайте о людях, ради которых все это затевается. Выявите их проблему и предложите решение с помощью вашего продукта. Думайте о пользе клиента, а не о своей. Ваш продающий аккаунт должен быть «Вы-ориентированным».
Все свои идеи тоже следует оформить списком или в виде таблицы. Вот здесь уместно не изобретать велосипед, а воспользоваться готовыми наработками из всемирной паутины.
Скачать шаблон контент плана или собрать свой?
Чтобы генерировать идеи для будущего контента существуют специальные сервисы для создания интеллект-карт. Среди них вы найдете тот, где именно вам будет удобно работать. Вот несколько примеров.
- www.coggle.it -удобный и простой продукт.
- www.xmind.net – есть платная и бесплатная версия. Последняя с ограниченным функционалом, но тоже вполне работающая.
- Freemind – бесплатное приложение, поддерживающее Java.
- www.bubbl.us – бесплатная программа, с которой можно работать на смартфонах.
- www.wisemapping.com – программой можно пользоваться в онлайн режиме на сайте разработчиков или скачать себе на компьютер.
Теперь о наполнении. В колонке слева указываем перечень социальных сетей: фейсбук, инстаграм, ВК и другие, посредством которых вы будете транслировать свои идеи в массы.
Сверху пойдет строка с днями недели. Распределите, сколько публикаций в день в каких соцсетях вы будете размещать. Если хочется сделать несколько постов в сутки, просто добавляйте новую строку для выбранной соцсети.
Как составить контент план для соцсетей правильно
Есть золотая формула, как создать контент план, которой пользуется большинство. Ее придумали западные специалисты.
При составлении своего контент-плана, я вам советую придерживаться золотой формулы. Давайте пробежимся по каждому сегменту:
40% вовлекающий контент
Это обсуждения, опросы, голосование, анкетирование, советы, формат «вопрос/ответ» и другое стимулирование и поощрение активности. Например, викторины, конкурсы, игры, челленджи и тесты.
30% бренд
Интервью с производителями. Реальные примеры из жизни, когда кому-то ваш продукт помог решить его проблему. Репортажи о мероприятиях с участием вашего бренда. Описание событий (выставок, акций, конкурсов и т.п.), с ним связанных.
25% обучающий контент
Новости, касающиеся вашего продукта, информационно-познавательные посты и иная информация о ваших продуктах и услугах, поданная в разных форматах. Сюда же отнесем инструкции, лайфхаки, советы экспертов и личный опыт пользователей.
5% реклама
Рекламные ролики, банеры, отзывы пользователей. Это может быть партнерский пакет, то есть взаимный пиар с другими бизнес-проектами. С рекламой ни в коем случае нельзя переусердствовать, чтобы не отпугнуть аудиторию.
Это общие рекомендации, процент может быть смещен в ту или иную сторону. Например, ваш бренд — зефирки и пастила ручной работы еще не раскручен – сокращаем позиции бренда, увеличиваем обучение в паблике. Даем больше рецептов и полезных советов.
Немного поэкспериментировав, вы выведете свою формулу контент-плана, которая будет работать для вас, а у других, возможно, окажется не так эффективна.
Что включить в контент план для соц сетей?
Разберем на примерах, как составить контент план для соц сетей. Допустим, вы продаете корма для собак, в вашем интернет-магазине есть корма премиум-класса, среднего ценового сегмента и бюджетный корм.
Попутно вы можете рассказывать про витамины, профилактические подкормки и лакомства для собак. Естественно, среди них есть деление для собак крупных и мелких пород, у служебных и декоративных разный рацион.
Владельцам домашних животных будет интересно узнать о распространенных болезнях четвероногих друзей – сезонных, инфекционных, связанных так или иначе с возрастом собаки. Еще один важный аспект – это послушание собаки, которое включает общий курс дрессировки, цирковую дрессуру (обучение разным трюкам) или, возможно, формирование охотничьих навыков.
Вы можете рассказывать о питании собак разных пород, делиться реальными историями собачников о том, как они справились с той или иной проблемой, связанной с кормлением и здоровьем питомца.
Каждое из этих направлений можно разбить на подтемы и еще больше разветвить сферу интересного. Все они могут быть поданы в формате контента. Продолжайте развивать проект вглубь и вширь до тех пор, пока фантазия не иссякнет.
Записывайте даже самые бредовые идеи, какие-то из них тоже могут оказаться не лишенными смысла, а совсем неподходящие всегда можно удалить.
В итоге получается хранилище ваших идей. Повесьте эту карту перед рабочим столом, чтобы она всегда была перед глазами и мотивировала вас.
Время – деньги
С содержанием публикаций все стало немного яснее. Но важно еще и время публикаций. Лента в соц сетях заполняется и меняется очень быстро. Далеко не все будут прокручивать ее, чтобы отследить ваши публикации в сети. Поэтому нужно угадать время, когда ваш клиент чаще всего бывает в онлайне.
Как показывает практика, лучше всего выкладывать посты:
- с 11.00 до 13.00;
- с 17.00 до 19.00;
- с 21.00 до полуночи.
Вряд ли продающий пост сработает в 7-8 часов утра. Его попросту никто не заметит. Ложку — к обеду, развлекаловку — к ужину, скидки – к выходным. Это я уже про содержание постов.
С утра предпочтительнее использовать контент для чтения, он может хорошо зайти, пока пользователи еще не загрузились проблемами дня, в обед – что-нибудь смешное и интересное, а вечер, когда все свободны, оставляйте для общения. Перед выходными можно побуждать к покупке, давать больше рекламы.
За количеством не гонимся
Раньше считалось, да и сейчас многие так действуют, что, если вы делаете меньше 8 постов в день – вас никто в сети не заметит. Вот, категорически с этим не соглашусь. Контента сейчас более, чем достаточно. Пользователи уже устали от назойливости и скорее отпишутся, если вы завалите их новостями.
Делайте так, чтобы клиент «успел дозреть», то есть соскучился по вам, но не заждался. Тут, как на рыбалке – подсекать нужно вовремя, чтобы рыбка не сорвалась с крючка, либо не уплыла себе спокойно, слопав всю наживку, пока вы раздумываете.
От 1 до 5 постов в день вполне достаточно. Больше вам попросту сложно будет сделать, да и незачем. Широкого охвата за счет количества не получится. Контента в сети много, а интересного не хватает. Поэтому работаем над качеством и не гонимся за количеством.
Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция
Дополнительно:
Cкачать шаблон контент плана можно по этой ссылке — «скачать шаблон контент плана для соц сетей» .
Итак, создаем контент план, шаблон можно сделать таблицей Excel или скачать готовую матрицу в одной из программ, о которых мы уже писали.
Создаем документ и рисуем таблицу на 8 столбцов. Слева делаем графу «темы публикации». Верхнюю горизонтальную строку разбиваем по дням недели.
Прописываем виды контента из золотого правила и заполняем таблицу по дням.
И не забываем проставить часы. Очень приблизительный контент-план готов. Внизу предусмотрите строку «Примечание», чтобы вносить свои пометки и учитывать при составлении плана на следующую неделю.
Теперь нужно посчитать сколько и какого вида публикаций мы сделаем. Выделив ячейки и перейдя на вкладку вставить, мы получим диаграмму для наглядности.
Можно менять тип контента, его периодичность, главное, что принцип вам понятен. Это всего лишь общая схема.
Можно расшифровать каждый пункт и заполнить таблицу. Полистайте интернет, посмотрите, как выглядит контент план у других людей. Нет ничего зазорного в том, чтобы учиться у других и делать еще лучше.
Как правило контент план составляется на каждую неделю.
Как пользоваться контент планом для соцсетей
Заранее заготовьте публикации на неделю вперед, согласно шаблону контент плана для социальных сетей. А дальше следуйте такому распорядку: как только опубликовали пост, сразу готовьте новые два на следующую неделю. Так у вас будет сформирован хороший задел на случай разных непредвиденных ситуаций. Материалов будет всегда хватать на месяц вперед.
Можно использовать сервис отложенного постинга. Он есть как в самих социальных сетях, так и на сторонних сервисах.
Пробуйте разный формат. Для того, чтобы заинтересовать, а затем привлечь на свою сторону клиентов, существует масса различных способов. Не бойтесь экспериментировать, пробовать, потому что подход к каждой аудитории свой. Как его найти? Да просто – брать и делать.
Но в погоне за прибылью нужно оставаться самим собой, думать о клиентах, искренне заботится об их удобстве и благе. Они обязательно почувствуют вашу искренность и отдадут свои сердца взамен на вашу клиентоориентированную стратегию.
А дальше…
Если вы наладите выпуск контента по плану, то что будете делать дальше? Очень важно параллельно заниматься аналитикой, чтобы понимать, насколько качественный контент вы выдаете, а самое главное, что цепляет публику, а что нет. Значение имеет все:
- репосты;
- комменты;
- лайки;
- динамика подписчиков;
- количество просмотров.
Все это имеет прямое отношение к тому, о чем вы пишете, работает оно вам на руку или нет, или, при самом плохом сценарии, играет против вас. Главное помните, что наличие обратной связи – это уже хорошо, это значит, что ваш бизнес-аккаунт цепляет клиентов.
Если вам достался уже готовый проект с историей, также нужно проанализировать его с позиций содержания и результата, учесть плюсы и ошибки и взять на вооружение.
Обратите внимание на объем постов, их периодичность, наличие видео и фотоиллюстраций. Посмотрите, что увеличило отклики, дало широкий охват. Если пользователи откликаются на «веселые картинки», нет смысла бомбить их объемными текстами. Думаю, это понятно.
Чтобы привлечь заинтересованных людей, которые станут потом вашими клиентами, хороши все эти средства. А методами должны быть статистика и аналитика.
Для чего нужен контент план
Коротко резюмируя сказанное выше, повторю, для чего нужно составлять контент-план проекта:
- Зафиксировать расписание публикаций на бумаге, чтобы не забыть чего-нибудь важного. Это нужно для самоконтроля и лучшей организации труда – с расписанием у вас будет меньше шансов лениться и откладывать насущные дела «на потом».
- Анализировать реакцию аудитории на ваш проект. Так Вы сможете быстрее понять сколько статей написали, сколько денег потратили и какую прибыль получили. Одним словом — аналитика это важно!
- Если вы работаете на кого-либо, всегда можно предъявить план и отчитаться о его выполнении. Тот факт, что у вас все под контролем, будет импонировать заказчику и убедит его в вашем профессионализме. Вы не просто транслируете смешные картинки в сеть, а всерьез думаете над контентом.
Сопоставив планы за несколько месяцев, вы выявите взаимосвязь между количеством написанного и объемом продаж. Так постепенно вы креативно выработаете индивидуальную и оптимальную схему работы с аудиторией.
Какие вообще могут быть варианты контента
Нередко можно встретить более подробную градацию типов контента. В него, помимо упомянутых нами ранее, входят:
Продающий контент
Это ваши скидки, акции, бонусы. Также обзор услуг, если их много, и тарифов. К этой же категории отнесем описание продукции и информацию о способах покупки, доставки и оплаты.
Развлекающий контент
Ну как же без него. Непростительно было бы, если бы о нем не упомянули. Это видеоролики, мемы, крылатые фразы и цитаты знаменитых людей, иные интересные факты.
Даже анекдоты по теме, если вам угодно. Кстати, у них высокий рейтинг на публику. Но только при условии, что у вас с юмором все в порядке и меру вы знаете. Высасывать шутку из пальца и постить тупые мемы не самая удачная стратегия.
Новостной контент
Эта разновидность наполнения в большинстве успешных аккаунтов стоит на первом месте. Новостей много не бывает, их можно постить хоть ежечасно, был бы информационный повод. А поводом могут быть:
- Новости отрасли в мире, в стране, конкретно, в вашем производстве.
- Обзоры фильмов, книг.
- Полезные советы, чек-листы.
- Годные сервисы.
- Инфографика разная – очень популярна и востребована.
- Статьи, выступления, интервью ЛОМов (лидеров общественного мнения).
Есть еще экспертный, репутационный и даже вирусный контент. Но они, на мой взгляд, скорее разновидности описанных ранее.
Все они расширяют, углубляют ваш персональный контент план. Будут работать у вас или нет – покажет только время. Но не попробовав, вы не узнаете.
Формулы успеха: конкретная математика
Есть виды контент плана, которые укладываются в четкие математические формулы. Следовать им или нет – личное дело каждого. Возможно, вы выработаете иную стратегию под себя, ну а я просто покажу вам существующие варианты:
90/10 – для активных
Сделайте выборку всех своих постов за день, неделю, месяц. Из них рекламных и продающих должно быть не более 10%. Все остальное контент вовлечения, информации, бренда. Если уложились в эти рамки – хорошо. Ваша аудитория не пресытилась рекламой, не испытывает раздражения и далека от желания отписаться от вас.
4/1 – для «ленивых»
Конечно, не для ленивых, а для тех, кто делает мало постов, в силу занятости или по другим причинам, не важно. Если вы публикуете обновления не чаще раза в день или реже, то вам подойдет формула 4/1 – 4 обычных публикации, 1 коммерческая.
Кажется, что по рекламе перебор, но нет. Из-за того, что инфы мало в принципе, не будет «тошноты» от рекламы. Так тоже можно, такая схема тоже работает.
Коротко о видах контент планов:
Как Инстаграм отличается от Википедии, так посты для разных интернет площадок будут отличаться друг от друга. Основных видов контент-плана три:
Для сайтов
Контент-план будет зависеть от структуры сайта (его разделов) целевой аудитории и направленности.
Дополнительно:
Например на свой блог (artbashlykov.ru) я стараюсь публиковать 12 статей в месяц, при этом почти все из них являются информационными и рекламных зачастую либо 1-2 штуки, либо вообще нет. Так получается из-за направленности моего блога и это тоже нужно учитывать при создании контент плана.
Для соцсетей
Главная тема будет одна, но с разными формами подачи материала. Важно определиться с количеством и периодичностью. Об этом мы уже много и подробно говорили. Целесообразно добавить в план общенародные и узкоспециальные праздники и значимые события, включить календарь важных для вашего проекта памятных дат.
Соцсети – вещь мобильная и подвижная, оперативная подача материала по инфоповоду всегда уместна. Да и вообще народу нравятся поздравления: мелочь, а так приятно. Даже если событие возникло внезапно, под него можно и нужно скорректировать контент-план.
Для инстаграм.
Это особенная социальная сеть с особой аудиторией. К ее информационному наполнению тоже требуется особый подход. Здесь нельзя опубликовать большую статью, нужна красивая, цепляющая картинка и короткая, интересная подпись к ней или текст в виде комментария.
Дополнительно:
К слову, длинные статьи тоже можно публиковать, но такой формат требует большого времени на подготовку и он лучше подходит для сайтов или профильных групп в соц. сетях.
Частотность рекламных публикаций в инстаграм выше. Допустимо: на 4-5 публикаций 1 рекламная. В инстаграм хорошо заходят обзоры, советы, инструкции, разные кейсы.
Чего нужно избегать при составлении контент плана
Самая большая ошибка контент-плана – неинтересный контент. Также подведут некачественная, неправдивая и непроверенная информация. Ваши подписчики гораздо умнее, чем вы думаете. Скорее в нелепой ситуации можно оказаться самому. Но и это не страшно, если на ошибках учиться.
Вторая ошибка – неактуальность и несвоевременность. Это раньше готовили сани летом, сейчас в инфопространстве все происходит гораздо быстрее. Сани нужны зимой, а телега только летом, и никак иначе. Зачем предлагать автомобилисту летом зимнюю резину? Вот выпадет первый снежок – тогда да.
Третье – плохое знание аудитории, тогда ваш контент будет ей не интересен, не попадет в цель и не принесет желаемого результата. Причем интересы и потребности аудитории меняются постоянно и за этим нужно неустанно следить.
Ну и конечно, рассчитывайте свои финансовые возможности — не следует планировать сотню публикаций, если у вас бюджет всего на 10 постов. Тут нужно здраво относиться к себе.
Пример контент плана для салона красоты
Контент план для салона красоты разберем для примера. Вот как он может выглядеть в инстаграм.
Конкретные тематики не заданы, такой план может работать на протяжении года. Нужен он для того, чтобы не забыть выложить пост и не запутаться в направлении тематик.
А вот уже более подробный план для соцсети Вконтакте. Разбит по неделям и по дням, тематики прописаны, но их содержание может варьироваться в зависимости от процедуры и используемых косметических средств. Задействован разный контент – есть обзоры, новинки, акции, советы, диалоги с читателями.
И вот не совсем план, но разветвленная структура, по которой вы сможете сориентироваться и составить свой, уже конкретный план действий в сети.
Пример постов для контент-плана
Для примера я решил взять посты из группы в ВК – студии танцев и фитнеса.
Публикации в группе выходят регулярно, насколько они правильные, не будем спорить. Главное, что посты срабатывают. Разберем их по порядку и посмотрим, что именно они публикуют:
1. Это новость, причем, долгожданная для всех.
2. Видео-обращение руководителей клуба:
3. Информации пост:
4. Опрос:
5. Поздравления от организаторов и участников:
6. А это креативное поздравление на Пасху и немного юмора.
7. Приветственный пост, пожелание доброго утра
Заключение
Контента в сети сейчас очень много, гнаться за количеством – не совсем оправданная стратегия, а вот выбрав качество и составив глубокий, стратегически верный и продуманный контент план для социальных сетей по шаблону, вы не прогадаете.
На этом все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это поможет развитию моего блога. Ну, а если у вас остались вопросы или вам есть что добавить — смело пишите в комментарии.
Без хорошего шаблона контент-плана для Инстаграм планирование постов и сторис ( в меньшей мере) превращается в хаос. Если не публиковаться регулярно, это бьет по охватам и вредит узнаваемости бренда.
Без четкого графика ваши планы покорения соцсети превращаются в нерегулярный постинг. И это не просто расслабляет автора, это значительно снижаем возможный эффект, ведь подписчики успевают от вас отвыкнуть.
Важно! каждому, кто продвигается постами в Instagram, нужны 2 главные вещи:
- Хорошие идеи постов для контент-плана в конкретной нише.
- Шаблон плана публикаций для Инстаграм.
И в обеих задачах мы вам отлично поможем!
По этой ссылке вы найдете сотни примеров идей для постов в самых разных нишах: косметология, обучение, продажи, бизнес и так далее. Даже если вы уже исчерпали идеи для постов для своей профессии, никто не помешает вам взять контент-планы из другой области, чтобы приспособить под себя.
Например, вместо “факапы в работе маркетолога” можно создать “факапы в работе визажиста”, по такому принципу можно работать не только неделю или месяц, а годами. Достаточно всего-то немного креатива.
С шаблонами для составления графика публикаций у нас тоже все чудесно. Мы специально изучили десятки примеров контент-планов с различных сайтов, выбрали лучшие и собрали их в одном месте.
Словом, уже бы можно перейти и к самим шаблонам, но сначала …
Прочитайте это перед запуском контент-плана
Если хотите узнать суть сильных постов в Инстаграм — кликайте
Понятно, что вам некогда, что вам хочется быстрее скачать побольше шаблонов и начать покорять Instagram, но, пожалуйста, уделите 5 минут тексту ниже. Огромная проблема контент-продвижения в Instagram в том, что тысячи специалистов не понимают одной простой истины. А простая истина звучит так:
“Вы никогда не обгоните конкурентов и не станете для подписчиков интересней конкурентов, если будете писать посты на уровне любителя”.
Почему? Да потому что подготовленный человек всегда опередит неподготовленного. Красиво упакованный продукт приятней того, что завернут в обычную газету. Пост по всем правилам вовлечения аудитории, нормам стилистики и приемам копирайтинга всегда будет привлекать больше внимания, чем пост, написанный “как поведет”.
Как только в нише появляется человек с хорошим контент-планом, интересными идеями и увлекательными постами, все остальные меркнут на его фоне. Это аксиома: максимальный уровень всегда выставляется по лидеру.
Что это значит конкретно для вас? Это значит, что шаблоны контент-планов и публикации по графику – это, конечно, здорово, но у постов еще и должна быть начинка.
А чтобы она была, научитесь писать хорошие инстаграм-посты по книге “Копирайтинг в Instagram”. Думаете, хитрая реклама, подогнанная под боли читателя? Очень и очень отчасти. Правда же такова, что в этой книге есть все ответы.
И даже если вы не профессиональный автор, у вас сложится четкая картина, возникнет масса новых открытий и появятся реальные навыки. В отличие от большинства обычных книг, это не пересказ статей. Это “вещь в себе”. Даже профессиональные копирайтеры оставляют о ней отличные отзывы, новичкам же это и вовсе целая планета.
После чтения книги вы:
- Научитесь создавать увлекательные посты
- Разберетесь в структуре постов и логических связок
- Поймете массу правил убеждения текстов
- Сформируете собственный авторский голос
- Сможете отстраиваться от конкурентов
- Изучите правила создания продающих, инфо- и прочих постов
- Начнете видеть целую картину, а не случайные фрагменты.
Настоящая книга, написанная сильным практиком. Редкая по пользе и ценности. И это правда, а не красивая рекламная “обещалка”.
А вот теперь вернемся к лучшим шаблонам контент-планов.
Все виды шаблонов контент-плана для Инстаграм
Ниже вы ознакомитесь с разными вариантами шаблонами контент-планов и сможете скачать подходящий вам. А также, будут представлены программы и сайты, где вы самостоятельно сможете создать контент-план для Инстаграм.
Общие (простые) варианты шаблонов
Таблица с шаблоном контент-плана
Самый простой вариант — обычная таблица в Google Docs с расписанием тем для постинга на неделю. Вообще ничего не нужно придумывать, достаточно просто заполнить поля и делать регулярные публикации. Этот пример универсален, подойдет как для блога, так и для коммерческого аккаунта. Ниша тоже любая.
Получить шаблон можно по ссылке (редактировать оригинал нельзя, но вы можете нажать “Файл — Создать копию”). А с копией уже сможете делать угодно.
Ссылка на простой пример шаблона контент-плана в Google Docs
Готовый простой шаблон контент-плана
Вариант для редкого постинга. Если вы не публикуете посты по несколько раз в день, этот контент-план вам отлично подойдет. Обратите внимание, образец создан в Excel.
Чем хорош шаблон?
- В таком варианте шаблона остается больше места для ваших идей.
- Вы сами определяете тип контента: развлекательный, продающий или информационный. Здесь нет главы времени, только дата.
- Шаблон подходит для любых задач: продаёте ли вы товар, предлагаете услуги, популяризируете свой бизнес или ведете личный блог.
- Если вы ведете аккаунты в нескольких социальных сетях, то в этом варианте шаблона можно поставить метку, где именно (в какой соцсети) будет публиковаться пост.
Источник — Veraksoff
Общий шаблона контент-плана без разделения тематик (в эксель)
Это простой вариант контент-плана без особых изысков. Здесь нет разделений на тематику постов, вы сами определяете контент и дни публикаций.
- Шаблон хорошо сочетается с более подробными и служит как ориентировочный график постинга.
- Никаких особых инструкций не нужно: есть время постинга, под которым и проставляется нужный тип контента.
- Универсален, подходит для любых типов аккаунта и вида деятельности.
Источник — Novoseloff
Подробные шаблоны контент-плана
Шаблон контент-плана в Google-таблице
Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.
Что здесь хорошо?
- Это еженедельный контент-план для разных ниш.
- Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
- Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
- Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.
Источник — SMM-tips
Ссылка на контент-план в таблице Google
Шаблон контент-плана для интернет-магазина
Отдельный вариант для интернет-магазина, подходит для составления контент-плана не только на неделю, но и на месяц. Его лучше всего применять при ведении бизнес-аккаунтов, так как тут отдельным блоком прописан продающий контент и само наполнение.
Что хорошего в этом контент-плане?
- Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты.
- Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
- Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.
Источник: Instapik
Шаблон контент-плана на месяц
Особенности шаблона на месяц:
- Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
- Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
- Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты.
Источник — Instapik
Шаблоны контент-плана на 2 недели
Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов.
Особенности шаблонов:
- Первый пример: универсальный план публикаций
- Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса
Источник — «Панда-копирайтинг»
Контент-план на неделю для Инстаграм
Что хорошего в этом контент-плане?
- В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
- Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц.
- Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
- Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.
Источник — SMM-tips
Ссылка на шаблон недельного плана в Google-таблицах
Контент-план для сторис
В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.
Что здесь хорошо?
- Проработан план публикаций сторис на месяц.
- Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
- Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация.
- Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис.
- И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров.
Источник — Martrending
Ссылка на шаблон контент-плана для stories на месяц в Google-таблицах
Шаблон контент-плана для публикаций и сториc
И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения. Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно.
- Здесь выбирается дата и время публикации.
- Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
- Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
- Текст публикации или тезисы.
- Визуал — вы подбираете фотографию или видео.
Источник — Proudalenku
Ссылка на шаблон универсального контент-плана с постами и сторис (Таблицы Google)
Шаблоны контент-планов для конкретных ниш и специалистов
В качестве примера мы нашли несколько полностью готовых шаблонов контент-планов для мастера-маникюра и фотографа. Вы можете взять их в качестве основы или использовать как идеи для создания собственного контент-плана.
Шаблон контент-плана для мастера-маникюра
Что хорошего в этом контент-плане?
- Здесь расписаны темы постов и дни публикаций.
- Рубрики: идеи для маникюра, советы, обзор рабочего места помогут сохранить подписчиков, чтобы они не отписывались после того, как получили услугу.
- Информационный контент покажет вас как эксперта, что вы разбираетесь в своей работе.
- Публикация актуальных цен избавит вас и подписчиков от частых вопросов в Директ.
- Рубрика примеры работ поможет пользователям сориентироваться, что вы умеете и какие техники применяете.
Источник — Martrending
Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах
Шаблон контент-плана для фотографа
Что хорошего в этом контент-плане?
- Подборка “топ мест для…” — обзор локаций для фотосессий, где лучше сфотографировать рассвет или закат, на новый, 14 февраля.
- Особой популярностью у пользователей пользуются подборки как проходит процесс работы.
- Здесь нет перегруженности постов: Они будут выходить несколько раз в неделю.
Источник — Martrending
Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах
Кстати, обратите внимание! По ссылке выше также есть и другие шаблоны контент-планов для разных специалистов. Всего более 30.
Подведем итог
Готовые шаблоны контент-планов удобны, просты и полезны. В сочетании с точечными идеями по созданию постов (смотрите в шапке раздел «Контент-планы») они способны решать серьезные задачи по инста-продвижению любого аккаунта, компании и бизнеса.
Возможно, один из шаблонов вам подойдет, и вы сможете применить его при составлении собственного плана публикаций. Или они вдохновят вас на создание собственных таблиц и списков, которые будут полностью ориентированы под ваши запросы, голос бренда, стиль постинга и так далее. Хороших вам текстов!
Ключевым документом в работе контент-менеджера является контент план. Пример инструмента помогает понять, насколько он необходим.
Как известно, память человека несовершенна. А в работе СММ-специалиста порой приходится вести сразу несколько проектов. Держать всю информацию в голове практически невозможно. Поэтому крайне важно структурировать ее, используя современные инструменты.
Многие считают, что СММ-специалисты – творческие люди, действующие по вдохновению. На самом деле, помимо творческого подхода, в их работе необходимо умение организовывать свое время и правильно расставлять приоритеты.
Создание контент-плана позволяет не только структурировать информацию, но и в любой момент провести анализ проделанной работы. В некоторых случаях его можно использовать для отчетности перед заказчиком. Во время творческого кризиса из него можно заимствовать заранее заготовленные идеи.
Учитывая все вышесказанное, контент-план – это первое, чему должен научиться СММ-специалист. Он позволяет постоянно контролировать выполненную работу и повышать ее эффективность. Поэтому крайне важно знать, как составляется контент-план.
Что такое контент-план и зачем он нужен?
Прежде чем разбираться с понятием контент-плана, нужно понять, чем занимается создающий его специалист.
Контент-менеджер осуществляет публикацию определенных материалов в интернет-пространстве. Они направлены на увеличение прибыли от продажи определенного продукта. Специалист может работать в тандеме с копирайтерами или производить материал самостоятельно.
В качестве площадки для публикации материала выступает тематический сайт, страница в социальных сетях, интернет-магазин и т.д. К главным задачам работы контент-менеджера относят следующее:
- увеличение заинтересованности аудитории;
- seo-продвижение материала в поисковиках;
- сохранение вовлеченности имеющихся посетителей ресурса;
- увеличение продаж.
Выполнение этих задач осуществляется путем публикации определенных материалов и общения с посетителями площадки. Одновременно с этим производится постоянный мониторинг конверсии, и принимаются меры по ее увеличению.
Контент-план – это инструмент, облегчающий работу SMM-менеджера. Он помогает правильно распределить материал на длительный период в соответствии с определенными стратегиями бизнеса. Он может включать в себя графические, текстовые и видео материалы. В большинстве случаев контент касается какой-то узкой тематики.
При создании контент-плана важно учитывать ряд нюансов.
В первую очередь, определяются темы материалов и целевая аудитория. Необходимо изучить ее интересы и потребности. Именно на этом будет базироваться предлагаемый контент.
Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д. Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д.
Помимо гендерных различий, нужно учитывать такие параметры, как возраст, социальный статус, вероисповедание и т.д.
Не менее важно, чтобы материал был разнообразным и доступным к пониманию. При его создании нужно мысленно вставать на место целевой аудитории. Необходимо заранее определить ее «боли».
Не стоит забывать и о том, что контент должен иметь нечто уникальное, чего нет у других. В наш прогрессивный век пользователь с каждым годом становится «избалованным» обилием информации. Добавление своим публикациям изюминки позволит регулярно привлекать новых пользователей.
Полезные ссылки: SMM менеджер чем занимается, Инструменты продвижения в соц сетях, Что такое СММ продвижение.
Алгоритм создания контент-плана
Создать контент-план своими руками совсем несложно. Достаточно провести анализ собственных целей и желаемого результата.
Главным преимуществом контент-плана является его длительное функционирование. Заранее подготовленный шаблон поможет каждый раз публиковать уникальный материал, не отходя от общих стратегических задач. Со временем он может модернизироваться с учетом полученного результата.
Этапы создания контент-плана следующие:
- Определение тем и соответствующих рубрик. Контент не должен представлять собой мешанину из огромного количества информации. Посетитель должен понимать, когда и какой контент он может увидеть. Со временем можно проводить повторный анализ целевой аудитории и, учитывая результат, добавлять новые рубрики. Важно следить за актуальность темы и своей компетентности в том или ином вопросе.
- Выбор характера постов. Информацию можно преподнести разными способами. К ним относят интервью, кейсы, видеоуроки, сравнительный анализ и т.д. Нужно понимать, какая подача материала наиболее уместна в том или ином случае.
- Выявление задач, которые необходимо решить. В зависимости от этого будет формироваться стратегия продвижения. Среди самых распространенных задач выделяют увеличение охвата и объема продаж.
- Подбор материала. Для этого нужно учитывать последние тренды. Чтобы их определить, достаточно полистать ленту инстаграма, почитать последние новости или изучить видео материалы на Youtube. Не забывайте заглядывать к конкурентам, что быть всегда на шаг впереди.
- Утверждение тем. Перед публикацией материала, нужно хорошенько взвесить, действительно ли он решает потребности целевой аудитории. Помимо этого, нужно определить, обладаете ли вы достаточными знаниями в этой теме. Если она заинтересует пользователей, поверхностной информации будет недостаточно. Нужно будет развивать это направление и каждый раз подавать что-то новое.
- Работа с SEO-оптимизацией. Она необходимо для ускорения процесса продвижения сайта или профиля на соответствующих площадках. Для выполнения этой работы желательно задействовать узкоспециализированного человека.
- Тайминг. Крайне важно определиться с периодичностью публикаций и подобрать наиболее подходящее для них время. Можно воспользоваться советами коллег или же выявить удачную схему опытным путем. Следует помнить, что наибольшим спросом пользуются регулярно выпускаемые публикации. В любом случае, тайминг обязательно должен быть прописан в контент-плане.
Правила организации
Для организации контент-плана с минимальными вложениями следует соблюдать ряд правил. Основные сложности возникают с поиском идей.
Даже самый творческий человек с большим багажом знаний рано или поздно сталкивается с выгоранием.
В этом случае нужно переключить внимание на обратную связь с посетителями. Для этого создаются опросы и поднимаются острые темы.
Также желательно регулярно анализировать данные в Google Trends. Это поможет затрагивать только актуальные темы, поддерживая интерес целевой аудитории. Особое внимание следует уделить созданию семантического ядра для продвижения материала в поисковиках.
В ходе работы нужно проводить регулярный анализ контента и делать на основе него соответствующие выводы.
Крайне важно следить за коэффициентом вовлеченности, ориентируясь на охват аудитории и количество подписчиков. Для повышения этого показателя желательно комбинировать сразу несколько форматов контента.
После проведения анализа давайте обратную связь посетителям. Поддерживайте живое общение, отвечая на вопросы и давая рекомендации относительно той или иной темы. Результат этой обратной связи тоже можно записывать в контент-план.
Старайтесь регулярно заглядывать в составленный контент-план, и периодически добавлять в него что-то новое. Задача контент-менеджера заключается не только в публикации материала, но и в постоянном повышении эффективности своей работы.
3 примера контент-плана в виде шаблонов
Контент-план может выглядеть по-разному. При его создании нужно отталкиваться от собственного удобства. Также следует обеспечить сохранность и доступность материала.
Крайне важно указывать даты и делать различные пометки. В качестве шаблона можно использовать один из приведенных ниже примеров. Для удобства оптимизации информации желательно применять соответствующие инструменты.
1. Контент-план в виде таблицы Excel
Первый пример составлен с применением условного форматирования. Такой вариант требует точности и скрупулезности при заполнении. Полученный контент-план облегчает проведение анализа выполненной работы, поскольку содержит диаграмму и график, отражающий динамику.
Приведенный выше контент-план достаточно сложен в составлении и заполнении, поэтому мы предлагаем вам 3 более простых варианта в виде таблицы в Exel. Они отлично подходят для ведения группы или сообщества в соцсети.
2. Обычная таблица в Word или PDF
К недостаткам такого варианта можно отнести упрощенный интерфейс и ограниченный набор дополнительных инструментов. Все подсчеты нужно будет осуществлять самостоятельно.
Однако этот способ хранения информации достаточно прост в использовании. Он играет роль своеобразной шпаргалки, благодаря чему подойдет для новичков в сфере SMM.
В качестве примера возьмем профиль, обучающий созданию изделий для женщин своими руками. Вариант плана, приведенный ниже, подразумевает регулярный постинг материала.
Более простой, но красочный пример контент-плана в формате PDF можно скачать ниже.
3. Контент-план для нескольких соцсетей (кроспостинг)
Такой шаблон можно хранить на Google диске. Он удобен в использовании и качественно структурирован.
Полезные лайфхаки: Как выложить видео в Ютуб с компьютера, Как написать о себе кратко, Как удалить профиль в Фейсбук.
Эффективные инструменты
Существует огромное количество инструментов, которыми грех не воспользоваться при составлении контент-плана. Они необходимы для анализа целевой аудитории, удобства постинга и оптимизации собранного материала. Опытным путем легко подобрать наиболее подходящие из них.
Некоторые сервисы можно использовать не только для оценки своих результатов, но и для наблюдения за конкурентами. К наиболее удачным сервисам по анализу целевой аудитории в социальных сетях относят:
- Попстерс;
- Pepper.Ninja;
- Медиалогия;
- Лайвдюн.
Лучшим инструментов для отложенной публикации постов в социальных сетях считается SMMplanner. Его аналог, предназначенный для публикаций в инстаграмм – SocialKit.
Также существует ряд полезных сервисов для хранения и оптимизации информации. Повысить продуктивность и облегчить работу помогут следующие сервисы:
- Trello;
- Google календарь;
- Google таблицы;
- Canva.
Отдельным пунктом хочется отметить важность сервисов для создания таргетированной рекламы. Самым распространенным из них является Setuper.
Также существует возможность облегчить работу с комментариями. В этом поможет сервис Socsale. Он группирует все коммерческие комментарии в одну ленту, облегчая процесс ответа на них. Это существенно экономит время.
К полезным сервисам для создания отчетов можно отнести Reportkey. Он удобен в использовании, но, в отличие от других сервисов, платный. Отчет из приложения можно отправить сразу на почту заказчика.
К не менее важным инструментам можно отнести различные приложения по работе с фото и видео материалами. Они позволяют создать завлекающую картинку в соответствии с последними трендами.
Я бы порекомендовала придерживаться определенной стилистики постов с самого начала. Для разнообразия можно пробовать что-то новое, но обязательно учитывая предпочтение пользователей.
Вывод
Примеры контент-плана дают представление о том, насколько удается облегчить работу SMM-специалиста. Практически во всех случаях нюансы рабочего процесса зависят от специфики работодателя. Поэтому приведенные выше примеры весьма условны.
Каждый специалист может подогнать шаблон под свои требования и, при необходимости, добавить недостающие элементы. В умелых руках контент-план является отличным инструментов для оптимизации рабочей деятельности и повышения эффективности продвижения.
С уважением, Вероника Владимирова
специально для проекта proudalenku.ru
На странице содержится реклама. Информация о рекламодателях на сайтах рекламодателей https://skillbox.ru/, https://netology.ru/, https://gb.ru/, https://www.school-xyz.com/, https://wikium.ru/.
На чтение 14 мин Просмотров 106к. Опубликовано 29.06.2019 Обновлено 19.11.2022
Контент-план — это то, без чего не обходится ни одна группа ВКонтакте. Ведь это не только удобный инструмент планирования публикаций, но и способ продвижения группы. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.
Но существует проблема в том, что многие пользователи не знают, как составить контент-план для ВКонтакте.
В этой статье мы рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта ВКонтакте, который подойдет под любую нишу и позволит продвигать группу эффективно.
Также, в конце данной статьи вы получите БОНУС — 3 готовых шаблона контент-плана в формате Excel, которые вы уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса 😉
Содержание
- Что такое контент-план, и зачем он необходим
- Как составить контент-план: алгоритм из 5 шагов
- Выбираем тип группы — личная или коммерческая
- Определяем тему сообщества
- Составляем портрет аудитории
- Где найти идеи для контент-плана — 3 способа
- Определяем структуру контента — 3 типа постов
- Пример составления контент-плана
- Анализ контент-плана
- Пример контент плана для Вконтакте
- Личный блог
- Интернет-магазин
- Салон красоты
- Фотограф
Что такое контент-план, и зачем он необходим
Контент-план — это набор тем и видов постов для публикаций в блоге за определенное время (год, месяц, неделя и т.д.).
Чаще всего контент-план имеет вид таблицы, где пользователь представляет информацию в упорядоченном виде с выделением конкретных блоков или тем для постов в рамках указанного времени и интервала публикаций.
Как видно из примера, контент-план — это график публикации конкретной информации в сообществе.
Для чего составляется контент-план?
Контент-план — это инструмент планирования работы в группе. Многие блогеры и бизнесы не уделяют ему должного внимания, так как считают его неважным, действуя по принципу «что в голову придет, то и напишу».
Но такой подход неверный по следующим причинам:
- Во-первых, если у вас нет четкого плана по публикациям, то вы можете забыть выложить пост или будете постоянно переносить на «потом», а это снижает активность вашего блога.
- Во-вторых, контент-план — это поле для вдохновения, то есть вам не нужно придумывать то, о чем написать, а просто берете и пишите на заданную тему.
- В-третьих, если хотите, чтобы блог был интересен, то нужно научиться удивлять публику постами, а проще всего это сделать с помощью разных тем, которые вы можете расположить с помощью контент-плана в нужном порядке.
- В-четвертых, профессиональное продвижение группы — это ежедневный постинг, чтобы аудитория привыкала и ожидала их. Контент-план дает возможность написать сразу необходимое количество постов, добавить их в программу по автопостингу (это автоматическое размещение постов с заданными параметрами) и заниматься другими вещами. Очень удобная вещь.
- В-пятых, контент-план невозможно разработать без исследования вашей темы, а это откроет новые идеи для публикаций, например, освещение интересов подписчиков, обсуждение волнующих вопросов и решение актуальных проблем.
Как видно из вышеперечисленных причин, контент-план является отличным инструментом для блогеров любого уровня, дающее четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Далее мы рассмотрим все детали и тонкости составления контент-плана.
Как составить контент-план: алгоритм из 5 шагов
Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:
- Выберете тип группы — личный блог или бизнес-аккаунт.
- Определитесь с темой сообщества.
- Составьте портрет аудитории.
- Соберите информацию для контента исходя из темы блога.
- Распределите идеи для постов по трем категориям: информационный, развлекательный или продающий и составьте график публикации.
Вот такие простые шаги позволят составить контент-план. Далее рассмотрим эти шаги подробно.
Выбираем тип группы — личная или коммерческая
На данном этапе выберете будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.
Личный блог — это профиль человека, который делится мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Примером таких профилей могут быть сообщества известных людей, например Оля Бузова, Тимати, Настя Ивлеева.
В таких блогах может быть доля коммерческой информации, но обычно она занимает не более 20% от всего контента. Остальное — это личные посты: истории, выводы, мнение или события.
Коммерческий профиль или бизнес-аккаунт — это такой тип, целью которого является рекламирование и продажа товаров, услуг или информации.
Как показывает статистика, основную часть контента составляют продающие посты, однако, чисто «продающие» группы уже не воспринимаются людьми. Поэтому даже в таком типе присутствуют развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.
Какой тип группы выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.
Определяем тему сообщества
На этом этапе нужно определить то, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.
Удачная формировка темы сразу дает понять: кто главный герой, явление или процесс, какие обстоятельства, как развивается линия сюжета, почему выбрана такая тема, какие мотивы и результаты.
Чтобы проверить выбранную тему, насколько она удачно и точно сформирована, есть один способ. Выберите любого близкого вам человека, которому вы доверяете. Расскажите ему в 2-3 предложениях суть вашей темы, например:
«Я хочу начать вести блог про путешествия во Францию. Начну с организационных моментов, например, оформление визы, какие документы нужно собрать, а закончу рассказами об интересных местах, вкусных блюдах, легендарных ресторанах. Как ты думаешь, это будет интересно?»
Если в ответ услышите вежливое «ну да», «пожалуй», то с темой что-то не так. Возможно, вы подобрали неверные слова или донесли мысль скомкано. В таком случае, переформулируйте тему до тех пор, пока она не будет интересна, и вам не ответят «да» хотя бы с малой искрой любопытства в глазах.
Составляем портрет аудитории
Как только выберете удачную тему, то составляйте вашей аудитории, для которой эта тема будет актуальна.
Сделать это можно с помощью трех вопросов:
- Какие интересы у моей аудитории?
Например: любят путешествовать, нравится французская культура, новые впечатления, фотографии, любят общаться с новыми люди, изучают иностранные языки.
- Какие у них основные проблемы?
Например: трудности с оформлением документов, языковой барьер, не знает местную культуру и интересные места, не знаком с местными законами.
- Как я могу решить эти проблемы?
Например: я могу рассказать о том, как оформить документы быстро и без трудностей, какие места стоит посетить, самые популярные фразы на иностранном языке, поделиться списком полезных сервисов.
Ответы на эти вопросы дадут понимание того, кто ваша аудитория и почему им потенциально интересна ваша тема.
Полезно прочитать: 3 метода определения целевой аудитории
Где найти идеи для контент-плана — 3 способа
Я хочу поделиться 3 способами, где найти идеи для контент-плана.
Первый способ — найти группы с похожей тематикой и выписывать все темы их постов.
Этот способ отлично подойдет для новичков, так как вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие паблика. По сути, получите готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль.
Плюсы: вы можете сразу проанализировать конкурентов, посмотреть, что находит отклик у аудитории, а что нет, как автор преподносит информацию.
Минусы: контент-план будет не уникальный, также некоторые темы вы не сможете осветить в блоге ввиду отсутствия опыта в этом вопросе, а еще вы можете не найти блогеров по вашей теме, так как она может быть узкой.
Второй способ — заказ контент-плана у СММщиков или маркетологов. Такие услуги можно найти ВКонтакте по хештегам #контентплан #заказконтентплана #контентпланназаказ.
По сути, вы делегируете составление контент-плана специалистам в этой области. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.
Плюсы: не тратите время и силы, темы для постов будут подобраны в соответствии с запросом.
Минусы: необходимы вложения, есть риск встретить дилетанта, а не специалиста, скорее всего, ваш контент-план не будет уникальным.
Третий способ — это сбор информации самостоятельно путем опроса экспертов, специалистов, свидетелей, анализа своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных кейсов. По сути, это ваша исследовательская работа на тему блога.
Этот прием взят из журналистики.
Когда журналист готовит материал для статьи, то он собирает информацию из всех возможных источников: опрашивает свидетелей или участников события, собирает отзывы, мнения, узнает позицию других сторон, например, конкурентов, органов власти, партнеров и т.д.
Это позволяет не только собрать достаточно информации, но и увидеть полную картину, а значит, статья будет ценной, полезной и интересной для читателя.
Плюсы: вы составите свой уникальный и интересный контент, где будут истории, факты, кейсы и события, также этот способ позволит копнуть в тему как вглубь, так и вширь, что даст больше тем для блога.
Минусы: большой объем работы, необходимо время и силы на изучение материала по теме.
Вот такие три способа поиска информации для контент-плана. Какой выбрать — решать вам. Все зависит от ваших ресурсов как временных, так и финансовых. Мой совет: если хотите сделать хороший контент-план, то выбирайте способ номер 3.
Определяем структуру контента — 3 типа постов
Информацию ВКонтакте можно разделить на 3 основных типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Рассмотрим эти типы подробно.
Информационный или образовательный тип — это посты, в которых блогер делится полезной информацией с аудиторией.
Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.
Примеры тем для таких постов:
- Как правильно посадить дерево осенью?
- ТОП-10 средств по уходу за кожей лица.
- Список самых красивых мест Италии.
- Инструкция по тому, как заработать 10 тысяч рублей на текстах.
- Как написать интересный пост ВКонтакте — система из 5 шагов.
Такие посты подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.
Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.
Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме группы.
Примеры тем для таких постов:
- Как котик зарабатывает больше, чем Ди Каприо.
- Битва за детскую игрушку в одном из супермаркетов.
- Как вы проводите свои выходные?
- «Случайные» изобретения в Японии.
- Как мы покоряли Париж.
Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.
Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.
Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.
Пример тем для таких постов:
- Пылесос 300 — лучший помощник в вашем доме.
- Игра «Мафия» — развлечение для всей семьи.
- Приглашаю вас на свой авторский курс по риторике.
- Смартфон будущего уже в продаже.
- Презентация моей новой книги.
У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих группах.
В основу любого контент-плана должны входить все типы текстов в примерном соотношении:
Теперь мы знаем то, из чего состоит контент-план, как найти идеи для него и какие типы постов используются в нем. Следующим шагом станет его сбор в конечный формат.
Пример составления контент-плана
Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.
Как это сделать? Все очень просто.
Шаг 1 — определите временной промежуток: неделя, месяц, квартал, несколько месяцев, полгода и т.д.
Шаг 2 — выберете количество публикаций в течение дня или недели.
Лучшее время для публикаций:
07.00 — время завтрака и пути на работу
12.00 — время обеда на рабочем месте
18.00 — время прихода домой с работы
Шаг 3 — обозначьте время для ваших публикаций.
Шаг 4 — распределите выбранные темы постов по сетке публикаций. Желательно выделить каждый тип поста отдельным цветом, чтобы они не шли подряд друг за другом.
Шаг 5 — напишите список подходящих хештегов и распределите их по группам от 5 до 10 штук. Сохраните в отдельную папку и выкладывайте с соответствующим постом.
Шаг 6 — укажите основную мысль каждого поста. Это делается для того, чтобы вы не забыли то, о чем написать.
Все. Ваш контент-план готов.
Далее вы можете воспользоваться еще одним шагом — это подготовить несколько постов и добавить их в программу, которая автоматически их опубликует на основе заданных вами параметров.
Вот список программ для автопостинга:
- SmmBox — это инструмент, позволяющий вам планировать ваши публикации на 100 дней вперед, а просматривать статистику и редактировать фотографии. В качестве пробного периода вам дается бесплатно 14 дней, далее программа стоит от 299 рублей в месяц.
- ParasiteLab — данный сервис делает отложенные публикации одновременно в несколько социальных сетях, а также помогает в создании контент-план для профиля. Стоимость программы составляет 349 рублей в месяц.
- SMMplanner — это сервис, который также планирует публикации для вашего паблика, однако с одной особенностью — оплата идет не за месяц, а за количество: 50 постов вам дается бесплатно ежемесячно, далее каждые 50 стоят 49 рублей.
Вот мой код: «helenaevstratova». Он дает 14 дней БЕСПЛАТНОГО доступа к SMMplanner
Таким образом, с помощью этих программ вы высвободите свое время, при этом ваш паблик будет активным и подписчики будут получать новую информацию.
Как я и обещала, прикрепляю 3 готовых шаблона контент-плана в формате Excel. Скачать их вы можете по ссылке (Яндекс. Диск)
Анализ контент-плана
После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы.
Но не пугайтесь, сложных анализов делать не нужно. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации.
Как это сделать:
- выберете самую удачную и неудачную публикацию за период вашего контент-плана;
- найдите то, что понравилась читателям в удачной публикации (например, интересная тема, цепляющий заголовок, актуальная проблема и т.д.);
- выпишите все эти моменты и используйте их в дальнейшем;
- определите причину провальных постов и исключите ее.
Такой алгоритм позволит вам с каждым разом делать ваш контент-план лучше, а следовательно, продвижение группы будет эффективнее.
Пример контент плана для Вконтакте
В этом блоке я хочу дать вам несколько шаблонов контент планов на месяц под самые популярные ниши ВКонтакте. В каждом шаблоне я специально оставила для вас свободные ячейки для того, чтобы вы могли сделать пост о популярной новости, поздравить с праздником, разместить рекламный пост или просто сделать себе выходной 😉
Ну что ж, начнем!)
Личный блог
Для личного блога ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Интернет-магазин
Для интернет-магазина ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Салон красоты
Для салона красоты ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Фотограф
Для профиля фотографа ВКонтакте подойдет следующий контент-план:
Вот такие 4 примера контент плана популярных ниш ВКонтакте, однако, если вы здесь не нашли свою тему, то обязательно напишите ее в комментариях. Взамен я составляю для вас чек-лист из 10 идей для постов под эту вашу нишу.
Вот мы и разобрали такую тему как контент-план, который станет отличным помощником для новичков в блогинге или бизнесе. Не пренебрегайте им.
Оцените, пожалуйста, статью, если она была для вас полезной:)
Надеюсь, что теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении ВКонтакте. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.
До скорого!)